SEO On Page específico para SEO Local

Si buscamos optimizar nuestra página web para una estrategia de SEO local tendremos que enfocar nuestros esfuerzos en dos áreas:

  • Realizar el trabajo genérico de SEO on page.
  • Aplicar las particularidades que maximizaran los resultados positivos de nuestra estrategia de SEO local.

La velocidad de carga de la página, la usabilidad y la navegabilidad, la optimización para móviles, la estructura de las URL, las etiquetas meta, los encabezamientos… Todo esto y mucho más se corresponde con la primera de las dos áreas. Pero nosotros vamos a centrarnos en la segunda.

En concreto, en responder a la siguiente pregunta.

¿Cómo podemos mejorar nuestro posicionamiento local en buscadores a través de acciones de SEO on page?

Palabras clave para búsquedas locales

Como en cualquier estrategia de posicionamiento en buscadores, la selección de las palabras clave por las que queremos posicionarnos es el paso previo e imprescindible.

Cuando buscamos posicionar un negocio local, nuestras palabras clave se construirán en base a dos pilares:

  • Los servicios que prestamos o los productos que vendemos.
  • La localización física de nuestro negocio y ámbito que cubre.

Por tanto, seremos muy precisos en cada página para que los robots de los buscadores identifiquen sin dificultad qué hacemos y dónde lo hacemos.

Búsquedas por voz

La mayor parte del tráfico que recibe una web ante búsquedas locales procede de dispositivos móviles, en los que cada vez es más habitual la realización de búsquedas por voz, tanto por la comodidad que supone para el usuario como por la disponibilidad cada vez mayor de esta tecnología.

Por este motivo, debemos adaptar nuestras palabras clave longtail para reproducir las preguntas que el usuario puede realizar al buscador y tener claro que estas serán más largas y semánticamente más ricas y correctas.

Ejemplo de búsqueda tecleada: tienda ultramarinos valencia

Ejemplo de búsqueda por voz: dónde puedo encontrar una tienda de ultramarinos en Valencia

Una forma de adaptarnos a esta nueva tendencia es responder a preguntas que comiencen con los adverbios interrogativos cómo, dónde, por qué…

NAP (nombre, dirección y teléfono)

De esto ya hemos hablado en ¿Qué es el SEO local y por qué lo necesita su negocio?, pero no está demás recordarlo porque es fundamental para nuestro posicionamiento local.

Nuestro NAP tiene que ser idéntico (no puede cambiar ni una coma) en cualquier lugar en el que lo incluyamos, y coincidir con el que aparece en las fichas de Google My Business.

Es la manera que tenemos de dar seguridad a los buscadores sobre nuestros datos y evitar que se pierda señales positivas para el posicionamiento porque se difuminen en direcciones inconsistentes.

También es muy importante que, si nuestra empresa o negocio dispone de varios locales, creemos una página por cada localización y la optimicemos como si de un negocio único se tratase.

Google Maps

Incluir un mapa de Google centrado en nuestro posicionamiento reforzará las señales que enviamos desde nuestro sitio web al buscador. No obstante, hay que tener en cuenta la influencia de este elemento en el tiempo de carga de la página y la afectación a la usabilidad en función de su emplazamiento.

Una buena opción es embeberlo en la página de contacto.

Geolocalización de imágenes

Otra acción recomendable es la de geolocalizar las imágenes de nuestra web. Pero no todas; solo las de nuestro local, las de eventos en los que hayamos participado en el barrio o localidad y similares.

Datos estructurados

En los últimos tiempos el marcado de datos ha ganado mucho peso en cualquier estrategia de posicionamiento en buscadores.

Cuando nos centramos en el SEO local, existe un marcado de datos específico que los buscadores agradecerán que insertemos en nuestro código web.

Incluir reseñas de Google My Business

Está demostrado que Google valora muy positivamente el volumen, puntuación y calidad de las reseñas que los usuarios redactan en las fichas de Google My Business.

Si embebemos las reseñas en nuestro sitio web conseguiremos un efecto doble: la consideración de Google y el incremento del número de reseñas.

Generar contenido local

Por último, en nuestra estrategia de SEO local debemos incluir la generación de contenidos relacionados con la actividad que existe dentro de nuestro ámbito geográfico (eventos locales, noticias, patrocinios, entrevistas con personalidades del entorno, etc.). Y, por qué no, generar nosotros mismos esa actividad.

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