SEO local como método de atracción de clientes

Esta guía de SEO local pretende proporcionarle toda la información necesaria para que conozca y aplique las técnicas de posicionamiento local que le permitan situar a su negocio en los primeros puestos de las páginas de resultados de búsqueda de Google y otros buscadores.

Pero antes, quiero responder a la siguiente pregunta.

¿Qué es el SEO LOCAL?

El SEO Local es un conjunto estratégico de acciones encaminadas a incrementar la visibilidad de su negocio en buscadores cuando un usuario realiza una búsqueda local.

O, visto de otra forma, es la manera de conseguir aparecer entre los primeros resultados que muestra a sus usuarios un buscador como Google o Bing cuando estos hacen una búsqueda que tiene relación con los productos y servicios que usted ofrece y con su ubicación geográfica.

Y es que, a pesar de tener una competencia cada vez más global, la cercanía a nuestros clientes tiene importantes ventajas.

Si su negocio está circunscrito a un espacio geográfico determinado (pueblo, ciudad o provincia), debe dirigir sus esfuerzos a aparecer en los primeros resultados de las SERP (Search Engine Results Page) cuando un usuario haga una búsqueda relacionada con los productos o servicios que ofrece y añada esa ubicación o, mejor aún, cuando al hacer esa consulta, el potencial cliente se encuentre cerca de su local.

Las tácticas de posicionamiento en buscadores utilizadas para alcanzar este objetivo es lo que se denomina GEO SEO o SEO LOCAL.

Pero… ¿cómo proporcionan los buscadores como Google los resultados de búsqueda?

Veámoslo con tres ejemplos:

  • Si buscamos fontaneros, nos presentará los más cercanos según los datos de ubicación que obtiene de nuestro dispositivo (ordenador, tablet o teléfono).
  • Si buscamos fontaneros en Valencia, listará páginas web de profesionales que desempeñan su trabajo en Valencia (y también tendrá en cuenta la distancia).
  • Y, por último, si buscamos fontaneros en Madrid y estamos en Valencia, la lista se formará con profesionales madrileños.

¿Cómo hacer SEO local? Los 4 pilares

Cualquier estrategia de posicionamiento de SEO local se estructura en torno a cuatro puntos imprescindibles que se deben afrontar de forma conjunta.

SEO on page

Google My Business

Reseñas

Backlinks y menciones

No debe perderse…

Bing Places

La importancia de las relaciones reales en cualquier estrategia de posicionamiento de SEO local

Google y el resto de buscadores se basan, para dar sus resultados, principalmente en dos aspectos: la relevancia y la confianza.

La relevancia hace referencia a que nuestra página responda la pregunta o proporcione la información de la persona que realiza la búsqueda de la mejor forma posible.

Y la confianza la da el historial de satisfacción de los usuarios, tanto en la búsqueda como fuera de ella. Porque las personas nos expresamos de muchas formas y en muchos lugares: en las redes sociales, en las opiniones de páginas como Booking o Tripadvisor, en foros o por télefono cuando un amigo nos pide referencias sobre un restaurante.

Porque no debemos olvidar que nuestros clientes o los que podrían serlo son personas reales, y también el blogger que escribe un artículo sobre nosotros, la periodista que nos publica una noticia o el propietario de ese comercio que tiene folletos de nuestro negocio en su mostrador.

Por esto, es vital crear vínculos en nuestro entorno y con nuestros clientes, vínculos de confianza y satisfacción que serán los que realmente consigan que nuestro negocio crezca tanto en volumen de negocio como en presencia en los resultados que listan los buscadores.

Porque, a fin de cuentas, es el boca a boca, ya sea presencial o digital, lo que marcará la diferencia.

Analítica y monitorización

Medir como piedra angular de cualquier estrategia. Esto es así en cualquier ámbito de la gestión empresarial. Además, el mundo digital nos permite a acceder a gran cantidad de información casi en tiempo real.

Para conocer si nuestra estrategia de SEO local está teniendo los resultados que esperamos tenemos que dar dos pasos:

  1. Elegir los indicadores o métricas adecuadas.
  2. Recoger y procesar la información de forma periódica.

Si queremos analizar el comportamiento de los usuarios en nuestra web y conocer cómo han llegado hasta ella disponemos de una herramienta gratuita y muy completa: Google Analytics.

Pero al análisis de las acciones digitals deberemos incorporar datos del mundo off line para que este sea real, completo y efectivo. Hablamos de acciones como visitas a nuestro local, el incremento de facturación o el aumento del número de reservas, entre otras.

Nuestro esfuerzo online debe traducirse en resultados reales que vayan directos a nuestra cuenta de resultados.

Metro de mano

Métricas para SEO local

Gráfico circular

Google Analytics

Y por último, y a modo de resumen…

¿Qué beneficios otorga un buen posicionamiento SEO local?

  1. Da más visibilidad a nuestro negocio en su radio de acción.
  2. Nos permite competir con las grandes marcas.
  3. Su coste es reducido y asumible por la mayoría de negocios.
  4. Es la mejor opción para captar la atención en las búsquedas con móvil y dirigir potenciales clientes a nuestro local.
  5. Gran parte de la competencia todavía no cuenta con una estrategia de SEO local optimizada, por lo que nos proporciona una gran ventaja competitiva.

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