SEO o cómo mejorar su posicionamiento en buscadores

¿Qué es el SEO?

El SEO o Search Engine Optimization (que así se llama) consiste en un conjunto de técnicas y acciones dirigidas a hacer nuestras páginas web atractivas a los buscadores para que aparezcan en los primeros resultados de la búsqueda de un usuario.

Cuando un usuario realiza una búsqueda, lo hace a través de palabras. Nosotros, por tanto trataremos de posicionarnos determinadas para palabras clave en función de nuestro negocio, objetivos y target.

Aunque el funcionamiento de los algoritmos de los robots de cada buscador no se conoce por completo, sí se saben qué acciones y elementos influyen en el posicionamiento de una página en los buscadores. Además, buscadores como Google emiten sus propias recomendaciones.

¿Qué son las palabras clave?

Una palabra clave es una secuencia de una o más palabras por las que intentaremos posicionarnos en los buscadores.

Por ejemplo, si tenemos una floristería en Cáceres, es posible que nos interese aparecer en las búsquedas del tipo «flores a domicilio en Cáceres», «arreglos florales» o «floristería en cerca del centro de Cáceres».

Averiguar qué palabras clave utilizan las personas que buscan los productos y servicios que ofrecemos será fundamental para adaptar nuestra estrategia de contenidos.

¿Cómo buscar y elegir palabras clave?

En primer lugar, cabe mencionar que cuanto más específicas sean las palabras clave que utilicemos más fácil será posicionarlas y, además, que el público que llegue a nuestro sitio web sea el apropiado.

Es lo que se conoce como palabras clave Long Tail (o de larga cola).

No obstante, buscaremos un equilibrio entre la especificidad y el volumen de tráfico que genera cada palabra clave.

Para ello es necesario realizar un estudio previo, que podemos descomponer en las siguientes…

Fases en un estudio de palabras clave

Lupa sobre palabras

Búsqueda de palabras clave

Gráfico de tendencias de búsqueda

Análisis del volumen de búsqueda y de tendencias

Selección de palabras clave

Selección de palabras clave

Gráficos de seguimiento

Análisis y monitorización

Principios fundamentales de una estrategia SEO exitosa

Básicamente, nuestra capacidad de posicionar bien se basa en cuatro puntos clave.

INDEXACIÓN

Es la capacidad de un sitio web para que sea «inspeccionado» correctamente por los robots de los buscadores, permitiendo así su almacenamiento en los índices de dichos buscadores.

Los buscadores acceden a los diferentes contenidos de nuestras páginas siguiendo enlaces. Por ello, es fundamental la denominada arquitectura de la web, que deberá asegurar que todas las páginas son accesibles a través de enlaces internos y que la ruta de acceso no es demasiado larga (lo aconsejable es que la información esté accesible a un máximo de tres clics). Además, el establecimiento de jerarquías en los contenidos permite a los buscadores saber cuáles son los principales y cuáles los secundarios o de apoyo.

Otros factores que afectan a la indexación son el tiempo de carga de la página o la existencia de redirecciones inapropiadas.

RELEVANCIA

Es el grado de concordancia entre el término o palabra clave por el que un usuario nos encuentra y el contenido de la página en la que aterriza. Por tanto, es fundamental que cuando alguien nos encuentre a través del buscador, nuestra página le ofrezca el contenido que está buscando, pues esto hará que permanezca más tiempo en nuestro sitio web y que mejore, así, nuestro posicionamiento por la palabra clave por la que nos encontró.

POPULARIDAD

La repercusión que nuestros contenidos tienen en los usuarios hará que estos se compartan y que se generen enlaces hacia nuestro sitio web.

Se trata de que hablen de nosotros, mucho y bien, en particular si se hace desde páginas web que ya están bien posicionadas.

No obstante, esto es algo natural que se irá produciendo con el tiempo y que nos permitirá subir posiciones en los índices de los buscadores.

HONRADEZ

Aquí, lo primero que tenemos que saber es que el intento de engaño se paga muy caro. Tanto a nivel de prestigio como de posicionamiento.

Prácticas como llenar nuestra web de palabras clave que no aportan nada al usuario o comprar enlaces externos serán penalizadas por los buscadores y por los usuarios.

Por eso, como en cualquier aspecto de la vida real, la honradez es la mejor manera de conseguir las cosas.

Si pensamos primero en el usuario, y desde la humildad buscamos la mejora continua, el tiempo nos pondrá en el lugar que nos corresponde.

Factores SEO que debemos tener en cuenta en nuestra estrategia de posicionamiento en buscadores

Los buscadores trabajan con algoritmos que tienen en cuenta diferentes factores. Google, por ejemplo, se sabe que realiza la indexación de una página web en función de más de 200 factores.

Aunque no se conoce con exactitud la importancia relativa de cada uno de ellos, ni la lista completa, la experiencia y la información corporativa que proporcionan los buscadores nos permite disponer de un listado de estos factores de posicionamiento SEO.

En los siguientes puntos se enumeran algunos de los más importantes.

SEO on page

Se trata de todo lo relacionado con nuestro sitio web (contenido, codificación, peso de la página, servidor donde se aloja, etc.). Vamos a destacar los siguientes factores de SEO on-page:

  • Usabilidad y navegabilidad. Esto es, información fácil de encontrar y de procesar por los usuarios.
  • Arquitectura de la información o presentación de la información jerarquizada en base a nuestra estrategia de posicionamiento. Aquí es fundamental trabajar una estructura de enlaces internos apropiada.
  • Incluisón de la palabre clave en el texto, grado de repetición (es aconsejable un valor entre el 2 y el 3%), relación semántica del texto con la palabra clave y longitud del contenido.
  • Tiempo de carga de la página, en el que influye el peso del contenido multimedia, el uso de scripts o las hojas de estilo, entre otros factores.
  • Diseño adaptable a todos los dispositivos.
  • Existencia de contenido duplicado, algo que debemos evitar.
  • Los enlaces rotos, que están indexados pero cuya página ha desaparecido o ha cambiado de dirección.
  • La calidad de los enlaces salientes.
  • La frecuencia de actualización del contenido.
  • Permalinks (direcciones de las páginas) cortos y que contengan la palabra clave.
  • Antigüedad de la página.
  • Existencia de un Sitemap y su envío a los buscadores.
  • Uso de certificados SSL.

SEO off page

El SEO on page hace referencia a todo lo que ocurre fuera de nuestro sitio web, aunque relacionado con él. Entre los factores más importantes a tener en cuenta podemos enumerar los siguientes:

  • Backlinks o enlaces entrantes desde otros sitios web, siendo más importante la calidad (que provengan de sitios web de referencia y relacionados con nuestra temática) que la cantidad.
  • Enlaces recíprocos, que pueden ser penalizados por los buscadores.
  • CTR (Click Through Rate) orgánico de las palabras claves, es decir, el porcentaje de veces que se ha hecho clic en nuestra página cuando se ha listado en las búsquedas de los usuarios.
  • Tasa de rebote. Porcentaje de veces que los usuarios que han hecho clic en nuestra página han salido de nuestra web sin realizar ninguna acción (como consultar otra página).
  • Duración de la visita o tiempo que los usuarios que nos han localizado a través del buscador han pasado en nuestro sitio web.
  • Menciones en redes sociales, blogs o medios de comunicación.
  • Reseñas en Google My Business u otros sitios de referencia.

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