Los colores en el diseño web

¿Sabe que los colores de su página web están transmitiendo un mensaje? ¿Y que es posible que no sea el idóneo?

En este artículo vamos a aprender lo necesario para que los usuarios de nuestra web no nos saque los colores.

El significado de los colores

Los colores tienen un significado en nuestra mente, producto del efecto psicológico que inducen y del significado cultural que se les ha asociado a lo largo de la historia.

Básicamente, podemos dividir los colores en dos conjuntos, los colores cálidos y los fríos.

COLORES CÁLIDOS

Los colores cálidos, que comprenden la gama que va del rojo al amarillo (incluyendo naranjas y marrones) transmiten energía y calidez, pero también cercanía, pues dan la sensación de aproximarse por encima de la superficie que los contiene.

Son colores estimulantes y activos.

Rojo

Es un color muy dominante y debe usarse con cautela. Denota pasión o exitación y amor, pero también peligro e ira. En páginas web suele usarse para focalizar la atención en llamadas a la acción (como banners o botones) o cualquier otro elemento que deseemos destacar. Aunque pueda parecer lo contrario, bien utilizado el realce producido por el rojo transmitirá también seriedad.

Naranja

El naranja es el color del calor y la energía y, por ende, de la positividad. También se asocia este color a la alegría, la creatividad y el éxito.

Al igual que el rojo, también es muy útil en las llamadas a la acción, pues influye positivamente en la tasa de conversión.

Amarillo

El amarillo, al igual que el naranja, es un color positivo, que se asocia a la energía y al sol, y por este mismo motivo al verano, a la diversión y también a la sed. Pero ojo, porque también denota peligro.

El amarillo oro es una tonalidad elegante y conservadora que, mezclada con el negro, se asocia al lujo y la elegancia.

Marrón

El color marrón se asocia a la protección, la estabilidad y a la seguridad. En determinadas circunstancias se percibe también como señal de vida saludable.

Rosa

El rosa es un color juvenil y todavía femenino. También transmite dulzura y amabilidad, por lo que usado con propiedad en nuestra web puede crear un ambiente cálido y agradable.

COLORES FRÍOS

Estos colores, que se asimilan al frío por ser las tonalidades propias del agua y de la noche, comprenden la gama que va desde el azul a los morados, pasando por el verde.

Cuanto más azul tenga un color, más frío será.

Producen sensaciones relajantes (calma, reposo), pero también de cierto distanciamiento e incluso de tristeza.

Azul

El azul transmite confianza, autoridad, lealtad y honestidad. Es común su uso en sitios web de asesorías, finanzas y servicios profesionales.

En tonalidades más claras o suaves también genera sensaciones refrescantes y de libertad, y crea un ambiente juvenil.

Verde

El verde es el color de la salud y la ecología. También el de la esperanza. Y ¡del dinero! Suele transmitir un mensaje positivo.

Morado

Color asociado desde tiempos inmemoriales a la realeza, denota poder, lujo y ambición, pero también sabiduría y experiencia.

OTROS COLORES

Blanco

Se suele considerar un color frío al ser el propio de la nieve.

El blanco en una página web transmite limpieza y potencia los colores que le acompañan, evitando distracciones y favoreciendo la lectura, por lo que suele ser el color base de la mayoría de páginas web.

Además, transmite paz, pureza, bondad, honestidad, limpieza e higiene.

Negro

Como he comentado anteriormente, el negro, combinado con el oro, es el color del lujo. Por sí solo, además, es el color de la elegancia y la distinción, pero al ser el color de la noche puede generar sensaciones de tristeza y malestar..

Gris

El gris denota madurez, integridad y neutralidad. Al ser un color métalico también se asocia a la riqueza. Y, por supuesto, es un color elegante.

EL CONTRASTE

El contraste de colores o tonalidades en una página web es fundamental para que el mensaje se transmita de forma clara y precisa.

La paleta de colores que utilizaremos en un sitio web es limitada, y puede ser monocromática (distintas tonalidades de un mismo color) o una combinación de colores.

Una vez definida, debemos jugar con los contrastes para asegurar la claridad de la estructura y destacar los elementos necesarios.

Además, es fundamental que existan espacios en blanco que permitan que repose la vista del usuario y le sea más fácil consumir los contenidos.

Colocar demasiados elementos juntos provocaría que estos fuesen difíciles de distinguir.

De igual forma, el texto debe resaltar del fondo, sin que se pierda en el mismo ni se generen brillos en la pantalla debidos al contraste de colores.

El gris oscuro o el negro sobre blanco es una opción que nunca falla.

Por último, diferenciaremos nuestras llamadas a la acción del resto de elementos de la página con las formas, tamaño, colores y contraste.

 

Por último, decir que un estudio estadístico situó al marrón y al negro como los colores que más disgustaban a los hombres, siendo el naranja el menos apreciado por las mujeres.

Aunque para gustos, los colores.

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